Scientific journal

Fundamental research

ISSN 1812-7339

"Перечень" ВАК

ИФ РИНЦ = 1,674

Регион как особая территория включает в себя несколько определяющих характеристик. Регион можно рассматривать как совокупность географических параметров и факторов, то есть комплекс, включающий климатические условия, религиозные объединения, этнические влияния и другие социально-экономические составляющие, которые, воздействуют на специфику потребительской деятельности [5, c. 74–75]. Поэтому учет потребительского поведения домашних хозяйств для крупных и малых компаний будет особенно необходимым фактором развития на локальной территории, обусловленной совокупностью предпочтений, вкусов, требований, ценностей, культуры и доходов населения как главной единицы формирующей спрос. В России, территория представлена во многом множеством малых городов («Глубинки», «Периферия», «Поселок городского типа», «Депрессивные регионы и города»).

Регион является одним из видов социально-территориальной структуры. Социально-территориальная общность – это группа людей, проживающих на определенной территории, между которыми возникают социально-культурные связи благодаря однородности объективных условий их жизнедеятельности [5, с. 75]. Поэтому к данным факторам можно отнести: территориальные, климатические, социальные и культурные, которые обязательно необходимо учитывать при формировании и развитии потребительской деятельности домашних хозяйств, так как они формируют новый образ и модель потребления в целом. Неоднозначным является вопрос о том, что сам малый город может носить в себе некую совокупность особенностей связанных с отраслевой направленностью, уровнем жизни, «территориальной фактурностью».

Исходя из данных особенностей, которые присущи региону и городу как территориальным единицам, следует выработать рабочие определения потребительской деятельности. Это макросистема потребительской деятельности, мезосистема потребительской деятельности и это локальные системы организации и реализации потребительской деятельности в рамках домашних хозяйств. Данный аспект говорит об уровневой характеристике потребительских процессов.

Малый город как административная единица. Сегодня в России насчитывается около тысячи малых городов, с численностью населения до 100 тыс. жителей. Они составляют 4/5 всех российских городов, или 1/3 городских поселений, включая поселки городского типа. Если мы будем говорить о малом городе как официальной административной единице, то здесь мало отражается доходная, территориальная и другая специфика малого города. Например, различия потребительской деятельности в поселке городского типа, городе депрессивного региона и «пристоличных городах» будут явно выражены. Однако существуют и особенности типичного характера, которые будут присущи потребительской деятельности в городах по схожим параметрам.

Современные малые города можно классифицировать и по таким основаниям, как города – местные центры, города-спутники, города – специализированные центры [1]. Следует заметить, что в России выделяется до 55 % малых городов с развитой экономической базой, 44 % малых городов с локально развитыми промышленными, отраслевыми и инфраструктурными функциями (сельское хозяйство, моногород, города Крайнего Севера), а также группы городов с социально-культурной направленностью (туризм, исторический образ, типа «Город-герой»). Иной группой можно выделить города-новостройки, города – научные центры и другие группы, которые формируют основные тенденции потребительских предпочтений.

Многие малые города до сих пор могут выполнять важные функции в масштабах страны: 59 % малых городов выполняют агропромышленную функцию, 76 % – промышленную, 72 % – транспортную, 32 – рекреационную, 22 % – обслуживают крупные города. В этом видится особая роль малого города как экономической основы, социальной или культурной ориентации, условием на значительную занятость домашних хозяйств в сельскохозяйственной сфере. Это обеспечивает значительное качественное направление в организации собственной потребительской деятельности в рамках локальной территории.

В итоге можно сгруппировать основные социально-экономические проблемы/пробелы, которые присущи малым городам как особым территориальным единицам с ориентацией на потребительскую деятельность:

– низкий уровень экономико-промышленной и социальной инфраструктуры;

– недостаточная техническая оснащенность торговых, промышленных и иных объектов, обеспечивающих полноценную потребительскую деятельность;

– проблемы с занятостью населения, связанные с мононаправленностью города;

– низкий уровень сервиса в области организации потребления;

– отсутствие полного использования собственных ресурсов и мощностей в качестве дополняющего фактора развития (многие города не используют значительную долю рекреационных или отраслевых возможностей);

– потеря навыков населения в реализации самобытных ресурсов и видов труда на собственной территории;

– диспропорции в развитии материальной и нематериальной отраслей города;

– низкий уровень жилищно-коммунального хозяйства;

– недостаточный уровень внешних и внутренних вложений и взаимодействие в городами-соседями;

– территориально-природные особенности реализации потребительской деятельности.

Далее следует отметить особенности функционирования малых городов с точки зрения воспроизводственного подхода [4, c. 84]:

– формирование мотивационных механизмов к экономической деятельности и фондов потребления и накопления;

– положение массовой невостребованности рабочей силы вследствие обвальности производства;

– домашние хозяйства традиционно имеют интерес к личному подсобному хозяйству, «домашнему производству», вбирая в себя некоторые функции различных отраслей экономики;

– в малых городах наблюдается двойственность ситуации: с одной стороны, развитие конкуренции, например, в розничной торговле, с другой стороны, усиление локальных, искусственно созданных монополий, что накладывает свой отпечаток на организацию потребительской деятельности;

– необходимость исследования процесса аллокации ресурсов.

Доходы городских домашних хозяйств складываются в основном из заработной платы и пенсий. В то же время различные пособия, субсидии, компенсации и льготы указываются в качестве одного из основных, хотя и не первого, источника доходов. Городские жители тратят почти половину своих средств на приобретение продуктов питания. Личное подсобное хозяйство продолжает сохранять определенную значимость как средство самообеспечения.

Рассмотрим аналитическую составляющую факторной зависимости потребительских процессов через оценку социально-экономических показателей функционирования потребительского рынка г. Норильска, например.

Значительно влияющим фактором изменения товарооборота в денежном выражении является рост уровня цен, который можно проследить на динамике изменения розничного товарооборота, где 58 % в среднем приходится на торговлю непродовольственными товарами. В 2013–2015 гг. ожидается, что потребительский рынок сохранит положительную динамику развития: 2014/2013/2015 гг. – 104,2 % (подробнее см. табл. 1) [6, c. 19].

Темпы роста оборота общественного питания в сопоставимых ценах составили: в 2013 году – 108,2 %, в 2014 году – 107,3 %, в 2015 году – 106,8 %. В действующих ценах: в 2013 году – 113,4 %, в 2014 году – 111,4 %, в 2015 году – 110,9 % [6, c. 20]. В данном случае следует заметить, что динамика показателей общественного питания отрицательная (подробнее см. табл. 2).

В 2013–2015 гг. услуги общественного питания предприятиями муниципальной форы собственности оказываться не планируются.

Объем платных услуг, оказанных населению, составил в 2013 году 18 482,8 млн руб., (105,5 % в сопоставимых ценах к предыдущему году), в 2014 году 21117,3 млн руб. (106,4 %), в 2015 г. 24061,0 млн руб. (106,6 %) (подробнее см. в табл. 3).

Как мы видим, намечена тенденция номинального роста объема реализации платных услуг населению. Главным фактором роста выступает ценовая составляющая. Повышение объема платных услуг в сопоставимых ценах происходит по причине увеличения объемов потребления [6, c. 21].

Таблица 1

Динамика объема оборота розничной торговли